Opdracht(gever)

Flow Traders is een onafhankelijk en internationaal arbitrage bedrijf dat continu op zoek is naar creatieve en innovatieve Junior Traders met veel potentie, een sterk analytisch vermogen en interesse in de globale financiële markt.

Rhinocreations heeft voor 2010 twee concepten bedacht om deze potentiële werknemers op opvallende en passende wijze te benaderen.

Doel

Het doel van deze wervingscampagnes is om studenten en afgestudeerden te bereiken die zijn gekwalificeerd in economie, wiskunde, natuurkunde en financiën en over de juiste eigenschappen beschikken. De uitingen moet deze mensen interesseren om bij Flow Traders te komen werken.

Oplossing

Geheel aansluitend op de vorige Junior Trader campagne wordt in beide concepten op geestige, scherpzinnige wijze duidelijk gemaakt dat Flow Traders mensen zoekt die verder kijken.

Het ene concept bevat een verborgen figuur in een getallenreeks. Het test of de doelgroep meer ziet dan de letterlijk afgebeelde getallen. Personen die de juiste getallen met elkaar verbinden en daardoor de verborgen figuur herkennen, zien dat het gaat om een werkplek bij Flow Traders.

Het andere concept is gebaseerd op onderzoek van de Universiteit van Cambridge waaruit blijkt dat het voor de leesbaarheid niet uitmaakt in welke volgorde de letters van een woord worden geschreven zolang de eerste en de laatste letter maar op de juiste plek staan. We testen of de doelgroep niet alleen oppervlakkig kijkt, maar de moeite neemt om de gehusselde tekst te lezen en daarbinnen ook nog ontdekt wat Flow Traders zoekt door te herkennen dat de uitgelichte letters een woord vormen.

Voor beide concepten zijn print advertenties en een e-mailing gemaakt. Visueel sluiten de uitingen aan op nieuwe website van Flow Traders.